贵州云上考古公开课第二季③|手办男孩和考古盲盒的那些事儿

栏目背景

人，都有着“探秘的好奇心”，从看似平淡无奇的遗物、遗迹中，推理和复原真实的历史演变，将会多么有趣？

2021年是中国考古诞生100周年。多彩贵州网·众望新闻与贵州省文物考古研究所，联合推出短视频系列报道《贵州“云上考古”公开课》，将由考古学者担任讲师，将课堂搬到考古现场，通过简短精炼、轻松易懂的“三分钟课堂”，让公众考古通过网络表达，延伸趣味性，零距离地将考古人工作状态、考古发现、考古学知识、考古挖掘情况及工作方法呈现在网友面前，满足更多人群对考古学的好奇。

多彩贵州网·众望新闻讯（本网记者 应腾）要问“考古学的魅力是什么”？“万万没想到”，就是其中之一。在对全国“十大考古新发现”新蒲播州杨氏土司墓地进行发掘时，考古人员就拥有了这样的体验。

2013年4到8月，贵州文物考古研究所对水库淹没区内的遵义挨河大型石室墓，进行抢救性清理发掘。尽管杨铿墓因多次被盗，出土器物并不多，但残存的男女骑马俑和侍俑，佐证这位明代第一任土司，是一个十足的“手办男孩”。

异地搬迁至原址后山的杨铿墓

在发掘现场，除了发现陶俑、香炉等遗物，“手办男孩”杨铿还留下体型庞大的考古盲盒——墓志。而考古人员就是通过“盲盒”里的信息，找到了这次考古发掘的“彩蛋”。并以此修正史料的记载，发挥了考古学的“补史证史”的作用。

杨铿墓墓室（局部）

有关考古现场的细节故事，远比“神话、传说”更接地气。本期贵州“云上考古”公开课，贵州省文物考古研究所所长、中国考古学会理事、中国考古学会宋元明清专业委员会副主任委员周必素，将继续在新蒲土司墓地开讲。这堂课，她将从“手办男孩”和考古“盲盒”说起。

贵州“云上考古”公开课第二季③ | “手办男孩”和考古“盲盒”的那些事儿

杨铿墓原址区域

文化自信，从读懂身边历史开始，从了解贵州考古发现开始。“高能”看点已上线，拿出小本子，把知识点记起来！

划重点 | 遵义新蒲播州杨氏土司墓地第三讲

《“手办男孩”和考古盲盒的那些事儿》

1.杨铿和他的“手办”

在杨铿的随葬遗物中，有男女骑马俑和少量的侍俑。这些俑的风格比较大气，为研究明代播州人物形象、服饰、雕塑艺术、社会生活等方面，提供了实物例证。

杨铿墓出土的部分器物 来源：《牧司一方》

2.墓室前的“盲盒”

在杨铿墓墓室前，考古人员发掘出两方被铁条箍得紧紧的墓志。这是播州杨氏土司墓葬中，在墓室前发现墓志年代最早的案例。

考古人员开“盲盒” 图：贵州省文物考古研究所

3.开“盲盒”，找彩蛋

考古人员从杨铿的墓志中获得了寻找杨价墓的线索，并在杨铿墓附近找到了杨价墓。这样的发现，颠覆了此前《遵义府志》记载的“杨价墓在桐梓县城郊葫芦坝”，由此可见，考古有着“补史证史”的作用。

考古人员清理墓志 图：贵州省文物考古研究所

记者：应腾编辑：郭邱磊编审：田钰琳审签：张超

考古盲盒里的东西是真的还是假的?

“当然是假的。另外，这种东西难道不就是很早就有的考古玩具吗？小时候还为了里面赠送的资料书，去买了这样一个大土块。”

盲盒，是指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子，具有随机属性。只有打开才会知道自己抽到了什么。不确定的刺激会加强重复决策，因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。就这点来看，这和买彩票颇为相像，都有赌运气的成分。 

盲盒概念的起源大约来自日本的福袋，至少可以追溯到20世纪80年代，甚至国内也早有各种形式的扭蛋、盲盒等产品，但盲盒还是在2019年才真正火爆成一种普遍的经济现象。

2021年1月26日，中国消费者协会官方网站发布消费提示指出，有经营者用盲盒清库存，损害消费者合法权益，扰乱市场，提醒广大消费者勿盲目购买。

发展历程：

盲盒并不是什么新鲜产物，有人考古到了明治末期的日本，当时的日本百货公司会销售福袋，福袋里通常会装着款式不一但价值一定高于福袋定价的商品，最初的福袋是作为处理尾货的方式，但随着福袋销售活动在特定的节日固定下来，有相当数量的消费者会专门前往购买福袋。

福袋的营销思路延续到了20世纪80年代，当时大量模型爱好者制作模型并将其商品化，于是，出现了专门售卖手办模型的线下“扭蛋机”。

三星堆“推出”的带真土考古盲盒，有哪些创新的营销点 ?

三星堆“推出”带真土考古盲盒的创新营销点有打造真实场景，带给用户沉浸式体验；收集隐藏款的方式独树一帜；民族文化加持，为盲盒增加文化属性。

1、打造真实场景，带给用户沉浸式体验  

沉浸式体验有着自己的魔力，其带来的“仪式感”能够将用户的注意力吸引到品牌身上来，而让用户与品牌建立起更为更深层次的情感链接，给用户带来更有代入感与互动性的营销。

沉浸式互动体验一是情感的沉淀，二是可能涉及到用户自己动手感知，让消费者在感受到有趣之余，在一定程度上保持品牌与用户之间的粘度，激发起消费者内心的分享/购买欲望。  

而三星堆为了让用户体验到“考古”盲盒应有的仪式感，则营造出了独具风格的沉浸式盲盒体验，除了盲盒带真土，还会附赠给用户铲子、锤子和眼镜，以便让用户在购买后效仿考古场景，而得到富有文化性与参与感的手办，也让三星堆营造的沉浸式体验更为有趣。  

2、收集隐藏款的方式独树一帜  

在大多数人看来，盲盒营造的惊喜感是其他营销模式无法与之对比的，而盲盒中的隐藏款更是有着非凡魔力，能够带给人们别样的体验感。而在众多品牌推出标准款+隐藏款之后，似乎这样的玩法就少了几分新意。  

可在三星堆推出的盲盒中，对隐藏款的部分进行了创意。青铜神树是其系列产品的隐藏款，而获取方式与其他盲盒不一样，获得隐藏款的方式有两种，一是抽奖获得，二是在用户打开盲盒之后，抽中隐藏款的部分“零件”，在收集齐之后拼成青铜神树。  

即在盲盒中融入抽奖模式，加上需要用户收集与拼接，给三星堆的盲盒增加了更多的玩点，也给予了消费者全然不同的盲盒体验。  

3、民族文化加持，为盲盒增加文化属性  

与其他纯手办盲盒不同的是，在三星堆推出盲盒中，均为独具三星堆印记的手办，既给消费者带来了别具一格的沉浸式体验，又打造了丰富有趣的文化传播方式，其多元化与多场景的创意，带来了更为广泛的传播，也让更多的喜欢民族文化的人感知到文化的魅力。而独具文化内涵的创意，也赋予了产品传播属性，也让传统文化寻找到了新时代的传播方式。

三星堆将在天猫上新带真土考古盲盒

从3月份开始，网友戏称三星堆遗址一口气开了N个“盲盒”，基本上每一件都是隐藏款，就表现了当代人们对文物的关注度，而三星堆出土的金面具残片、巨青铜面具、象牙等500余件文物，因造型精美、独特更是令世界瞩目。特别是含金量高达 85%的黄金面具，成功印证了「是金子总会发光的」。

而5月18日又有最新的消息，三星堆将于6月在天猫上新带真土考古盲盒，在盲盒的设计上，参考了三星堆遗址的地貌，其盲盒中带的土壤颜色也接近真实的考古坑里的土色。