(资料图片仅供参考)
8月29日,京东图书联合京东消费及产业发展研究院、《经济日报》针对18-35岁年轻人群的开学季购书行为进行分析,输出《2023年轻人开学季读书报告》(下称《报告》),深刻洞察当下年轻人多元化、场景化的读书趋势变化。
除了运动健身、健康饮食,通过多读书、勤思考来汲取知识和提升自我的方式备受年轻人推崇。《报告》显示,15岁以下用户,购买计算机与互联网类书籍增长143%;16-25岁用户购买科普读物增长150%,管理类书籍增长近3倍;26-35岁人群购买外语学习书籍增长超200%。
驱动年轻人读书的主要因素,除了主观能动性,还受到影视化改编这一潮流风向的引导。根据《报告》,受当下热播影视剧带动,《长相思》原著书热度持续走高;儿童绘本《屁屁侦探》、西方魔幻文学小说《哈利波特》、中国经典名著《红楼梦》等书目也随着影视化呈现而受到年轻人广泛关注。从追热播剧到追原著书,在一部部大热IP(知识产权)潮流带动下,被挑起好奇心的年轻人开始读书跟着“热剧”跑。
晒背、艾灸、八段锦……年轻人正被层出不穷的国潮养生方式种草。当然,在调理身体的同时,年轻人对于精神层面的养生与抗老同样重视。《报告》显示,“被讨厌的勇气”等心理类书籍和“黄帝内经”等古典养生书籍受年轻人追捧,搜索量分别同比增长1328%及500%。
《报告》显示,女性用户成为当下励志类图书市场的消费主力军。数据显示,2023年女性消费增长最高品类中,“自我完善”类书籍增长132%;而在2023年女性消费金额最高的前十类目中,企业管理与培训类书籍增幅最大。此外,“男性励志”类书籍的女性消费增长128%,高于男性用户的93%。不难看出,现今“独立自主”“专注自我”已经成为女性致力追求的品格,在购书需求层面更倾向于自我能力的完善与提升。
(文章来源:新京报)