河南博物馆营销,最畅销的博物馆文创

□顶端新闻记者 张弋

从年初的唐宫夜宴，到火爆全年的考古盲盒和玉佩棒棒糖，再到汇集了沿黄九省区博物馆42件精品文物的黄河珍宝展……今年，河南博物馆行业尽管受到水灾、疫情的影响，但依然频频出圈，登上热搜。顶端新闻采访获悉，河南博物院文创产品销售数额已经达到了4000万元，该院文创办前不久招聘时，招10个人有1200人报名，录取比高达120∶1。

有人说，2021年是河南文化觉醒之年，河南文博人属实“赢麻了”。那么，“觉醒”二字应该怎么理解？在网友“赢麻了”的恭维背后，河南文博人又做了哪些不为人知的努力？记者在连日的走访后得出结论，河南文博的爆红，绝非偶然。

今年天猫邀请多家博物馆进驻河南博物院文创产品销售数额已经达到了4000万元

今年天猫双11开售首日（截至当日上午10点），博物馆文创产品迎来爆发，同比激增超400%，成为天猫双11最大的黑马之一。

河南博物院文创办主任宋华在接受顶端新闻记者采访时表示，截至目前，河南博物院文创产品销售数额已经达到了4000万元。

“河南博物院的文创始于2019年，我们的文创办也是那时成立的，只有一个18平方的小店。”宋华说，现在光是院里的店都好几个，面积有1000多平方，线上的店也在不断扩张。团队也从起初的三四个人发展到20余人。“前两天我们文创办进行了一次招聘，招10个人有1200人报名，录取比120∶1。”

今年，河南博物院、甘肃省博物馆等多家博物馆集中入驻天猫，这是继顶流三星堆之后，博物馆组团入驻天猫。“入驻天猫其实是他们专程邀请的，本来我们还没有达到入驻天猫的要求。”宋华认为，这一方面是对河南博物院文创成绩的认可，另一方面也是市场对博物馆文创的极度需求。

河南其他博物馆也在今年迈出了文创产品开发脚步。例如，郑州博物馆在新馆开放的时候举办了沿黄九省区的精品文物展，同时邀请了沿黄九省区博物馆的文创产品到郑州博物馆进行展销；南阳博物馆在5·18国际博物馆日的时候，不仅举办了自己的文创大赛，还承办了河南省博物馆学会文创专委会的年会，同时也有了自己整套的文创模式和思路；漯河博物馆承办了第八届河南省博物馆文创大赛，也取得了很多突破，到目前为止，共收获了1000多份投稿；周口博物馆正在筹备自己的文创店，还诞生自己的品牌，从品牌到IP，这是博物馆文创开发的必经之路。此外还有仰韶文化遗址博物馆，也打造了自己的品牌“仰韶有礼”。

拿着玉佩棒棒糖找文物打卡，“Z世代”对博物馆文创有多青睐？

1999年出生的小陈今年双11的时候买了一件考古盲盒，这已经是她第三次购买了。“前两个送给朋友了，这个留着自己挖。”她告诉记者，比起拆快递，挖土更能给她带来快感。“越挖越上头。听说还会挖空？岂不是更上头？”

今年双11，河南博物院、三星堆博物馆最热销的文创产品都是考古盲盒。宋华告诉记者，今年河南博物院光是盲盒就卖了3000万元，占总收入的75%左右。

近两年来，盲盒、摆件、非遗元素商品以及IP跨界联名款成为最受年轻消费者欢迎的品类。

1995年至2009年间出生的一代人，一出生就与网络信息时代无缝对接，被称为“Z世代”。为什么“Z世代”对博物馆文创更加青睐？

在宋华看来，博物馆文创的意义，已经不仅仅存在于价签上，还存在于这件文物背后蕴含的历史、文化价值以及反映考古、博物馆工作者默默奋斗的精神。“其实对每个购买文创产品的人都是一种潜移默化的引导，他们会从中得到属于自己的文化自信。”

“‘Z世代’正处于潮流之中，他们的文化自信和价值观还并不成熟，需要进行引导。中国的历史传统文化如果没在这个时间段带给‘Z世代’文化自信，就很容易被国外的文化IP占领高地。”宋华认为，要把优秀的历史文化像种子一样种在每个人的心里。“所以博物馆文创主要面向的肯定是这部分的人群。”

有趣的是，前段时间河南博物院推出的以人首蛇身玉器为原型的棒棒糖爆火后，许多观众拿着它来到博物院专门找到这件文物拍照打卡，并向讲解员了解这件文物的故事和文化内涵。“这件文物在院里算不上特别重磅的文物，但通过文创产品，能把这件文物打造成网红，我觉得这就是博物馆开发文创产品的意义所在。”

在河南省文物考古研究院院长刘海旺看来，博物馆文创是将古代先民的智慧、古代文明的符号以一种全新的方式传达给公众。“我们考古工作者将研究的成果、整理、修复好的文物放到博物馆里展陈，但这还不够，需要咱们博物馆的工作人员去进一步创新展陈的方式，用公众喜闻乐见的形式传达文物本身的价值。”

中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆在接受媒体采访时曾表示，面对“Z世代”的消费者，博物馆必须顺势而为，做好博物馆文化的时代转译，既要保持博物馆的文化初心，又要焕发博物馆时尚风貌；既要赓续经典、发扬传统，也要拥抱时代、善当网红。

“量质双持”的河南博物馆是文化自信的强大精神支撑

河南博物院、郑州博物馆、洛阳博物馆、二里头夏都遗址博物馆……河南大大小小的博物馆，你能如数家珍吗？

去年8月，河南省文物局发布了《2019年度河南省博物馆名录》。截至2019年年底，河南省共有348家博物馆，其中一级博物馆6家、二级博物馆19家、三级博物馆23家、未定级博物馆300家，所有博物馆年接待观众达7174万人次。到了2020年年末，全省博物馆数量达359家。然而在2009年，这个数字仅为155。

河南的博物馆不仅数量上在全国处于前列，而且在质量上也位列前茅。

中国博物馆热搜榜发布2021年第三季度全国热搜博物馆百强榜单中，河南有5家博物馆位列其中，河南博物院以4.25指数高居全国第5，郑州博物馆、洛阳博物馆均以3.25指数位居全国第44，中国文字博物馆、开封市博物馆为新入榜全国百强博物馆。

这个榜单，是按照展览、公众、传播、品牌，微信指数、新榜指数、发布指数、阅读指数、临展指数、参观量指数等20项指数为评价依据，不仅体现各博物馆受网友关注的程度，也对当前博物馆行业的发展现状和潜力提出参考。

河南博物院院长马萧林在接受媒体采访时曾表示，博物馆典藏、保护、研究、展示、教育等社会职能的发挥，本身就是一个传统文化创造性转化和创新性发展的过程。因此对于传统文化转化和发展，博物馆起着至关重要的作用。

他认为，“博物馆热”不仅体现了大众文化需求的转变，也在一定程度上昭示着传统文化的持续回归。

河南博物院玉佩棒棒糖走红，这款棒棒糖有受到游客的喜欢吗？

序言：河南博物馆推出了一款玉佩造型的棒棒糖，这款棒棒糖一经推出之后，便吸引了不少的顾客前往该地购买，甚至有人一次性买了很多只。可以说是非常抢手的一款棒棒糖，这款棒棒糖的造型非常独特，受到了很多游客的喜爱。这种类型的棒棒糖都是非常火的。

一、受到了很多游客的喜爱

这款棒棒糖的原型是出土于1983年光山县宝相寺黄君孟夫妇墓中的人首蛇身玉器。这款棒棒糖一经推出之后，许多的游客纷纷慕名前来，来到当地购买。这款棒棒糖是非常受欢迎的，当然许多人买棒棒糖并不是为了尝一下味道，主要是用来收藏。这款棒棒糖是非常精致的，是非常有趣的产品，我们可以看出越来越多的博物馆推出了一些棒棒糖。一经问世之后，受到了很多人的追捧，火爆网络。

二、创新

虽然说小孩子不可以吃棒棒糖，不过平常吃一根的话还是可以的。为了提高棒棒糖的销量，一些传统造型的棒棒糖逐渐退出了人们的视野。越来越多的商家为了吸引游客，推出了一些形状奇特的棒棒糖，特别是一些博物馆推出的文创产品，受到了人们的喜爱，销量都是非常高的，所以说如果想要占据市场的话，我们一定要多多推出创新的产品。

三、精致的棒棒糖

这款棒棒糖造型非常精致，可想而知，次做棒棒糖的时候花费了许多的时间。当然因为有着独特的意义，所以说许多的人都非常喜欢这一款棒棒糖。这一个精致的棒棒糖我们是不舍得吃的，不过如果想要提高保存棒棒糖时间的话，我们可以将它放在冰箱中，这样就可以防止在天气炎热的时候棒棒糖化掉。

河南博物院全国首个AR弹幕上线，有赢得游客们的喜欢吗？

河南博物馆首个AR弹幕上线。怎么才能打卡？下面就来讨论一下这个问题，希望这些内容可以帮助到有需要的朋友。“我想对唐朝的女俑说:‘如果回到唐朝，大概也会这么好看。’“我想对傅浩尊说:‘听说你家老爷是历史上第一位女将军？2月23日，河南博物院在支付宝发布了全国首个AR弹幕服务项目。游客在欣赏文物的同时，可以按照弹幕的方式发布精彩评论，并与其他打卡的游客进行交流。

AR被称为增强现实，它的专业术语是“增强现实技术”。它是一种实时计算摄像机图像的位置和角度，并添加相应图像的技术。这项技术的目标是将虚拟世界嵌入屏幕上的现实世界，并进行互动。AR(增强现实技术)是一种将现实世界信息与虚拟世界信息无缝集成的新技术。它通过计算机等科技手段，将现实世界某个时空内原本难以体验到的物理信息进行模拟叠加，然后将虚拟信息运用到现实世界中，被人的感官所感知，从而达到超越现实的感官体验。

真实环境和虚拟物体实时叠加在同一个画面或空间上。进馆时，游客打开支付宝就能在首页找到河南博物馆小程序的智慧服务信用卡，直接接入身心健康码、行程卡、文创商城系统等服务项目。点击“馆内必读”查询富豪李尊、莲鹤方壶、武则天金竹简等10款精品详细介绍点击“国宝级AR投放画面”，就可以立刻用AR扫描仪打卡进入线下推广文物。

据了解，顾客打卡后有机会获得河南博物馆文创优惠卡等隐性福利。首先，VR带给用户的是沉浸感；AR是虚拟现实和沉浸感的结合。然后在硬件设备上，VR设备讲究封闭沉浸感，能让人有身临其境的感觉，其内容是虚拟的。AR设备专注于帮助生活和工作。智能眼镜在生活中取代手机和电脑还需要几年时间，但现在的产品在一些行业已经足够用了。