河南 考古盲盒,河南博物馆的考古盲盒

河南博物院的考古盲盒图片来源：河南博物院

微信里搜了一下“考古盲盒”，群聊里没有，看来是没有引起本地文化圈的关注。

朋友圈有四个人转发，两个是外地朋友，一个媒体人，一个文化产业专家。本地两个朋友，一位是西咸新区宣传部的朋友，一位是文创公司大秦良造的创始人。

在我的朋友圈里，“考古盲盒”真冷。但在淘宝和媒体报道里，“考古盲盒”真热，非常火。

河南博物院的淘宝店里，醒目字样写着“每晚20:00开放购买”，显示有2.3万人付款购买，宝贝评价3.8万条，好评3.7万。

还有特别提示“近期有商家打出我院‘失传的宝物考古盲盒’的旗号，在此声明：只在官方渠道销售……”

有报道称，据河南博物院统计，从2020年12月2日考古盲盒走红后，至2021年1月下旬，线上线下所有渠道的考古盲盒总销售额达到了520万元。

由于产量满足不了突然暴涨的市场需求，在淘宝平台的河南博物院旗舰店，店家设定每晚八点开放出售，每天限量上架约1500-1800个产品，上线一分钟内即被秒光。

河南博物院与携程合作，在其平台上线的盲盒，一上线也立即售罄。

考古盲盒

什么是考古盲盒？

粗暴点说，就是把文物复仿品用泥土包裹起来装上盒子，再送一把“迷你洛阳铲”，价格40元到90元不等。

至于你花钱买的到底是什么，到底是“青铜器、元宝、铜佛、铜鉴、银牌还是银元……”得小心翼翼用洛阳铲和小刷子细心进行“考古挖掘”之后才知道。

“挖土 盲盒”，创意不复杂，甚至也不新奇，淘宝的考古挖掘玩具很多。

但河南博物院的“考古盲盒”就是火了，有人做直播，有人拍视频，微博话题很多，微信文章都有600-700篇。

为什么会火？

有人认为一是有博物馆背书，二是挖掘对象很本土很中国，适合国人爱好收藏和文玩的性情。

另外，80后、90后可以光明正大“玩土”，还不怕被人说“幼稚”，所以集体“童心大发”。

成功就是正确，只要做成了不管怎么解读都可以。

每一个“文化人”都有一个“文创梦”，尤其是媒体人，别人的文创没做好总是因为“创意不足”，自己没做好是因为“经验不足”或“运气不够好”……

这套说法说多了，自己也没办法相信了。

界面报道截图

河南博物院怎么把“考古盲盒”做成的呢？

界面做了报道《“破圈”的博物馆考古盲盒是如何诞生的》。

河南博物院文创办主任宋华介绍说，河南博物院2019年成立了文创产业领导小组，在文创产品开发上与100多家文创企业展开合作，一起讨论开发产品，由博物院提供素材，进行历史文化的解读和产品知识层面的挖掘，文创公司则负责设计生产。

考古盲盒的产生就是博物馆工作人员与文创企业讨论，提出将考古玩具和盲盒的时尚概念相结合，在营销上向盲盒靠拢。“考古本身有很多不可知，这也是考古的魅力，与盲盒的概念结合，可以更贴近年轻人的消费偏好。”宋华说。

河南博物院的考古盲盒设计了传说、传承、史诗三个级别产品，每个级别分大小两款，分别有挖掘出不同系列“宝物”的可能。这款名为“失传的宝物”的考古盲盒产品，2019年下半年上架，在2020年末突然走红。

产品走红后，河南博物院的盲盒产品在线上供不应求，网上仿制考古盲盒的商家也迅速出现。河南博物院在考古盲盒上加上“防伪编码”。

有网友由于买到了挖空的盲盒，吐槽消费体验。河南博物院增加了挖空的游戏设定，挖空的消费者可以凭借盲盒编码，兑换一个“兢兢业业”勋章。

“考古盲盒”走红为河南博物院吸引了客流，还带火了“古钱币巧克力”。

宋华说，压岁钱的源头是从汉朝开始的“压胜钱”，汉朝百姓为了表达美好愿望而铸造的钱币，铸有各种吉祥语和图案。

唐代宫廷里春日散钱之风盛行，宋元以后逐渐演变为给小孩的压岁钱习俗。河南博物院推出考古盲盒新年限量版，在已有古币仿制品的基础上，增加了一枚“压胜钱”仿制品，同时上新“古钱币”巧克力，并形成“考古盲盒”与“古钱币巧克力”互动的玩法。“购买考古盲盒的顾客在挖到任意8枚钱币后，就可以免费兑换一盒‘钱币’巧克力。”

看了上面的报道，再回过来看河南博物院怎么把“考古盲盒”做成的？

100多家合作的文创公司，一款产品推出一年多后突然“爆红”。这是什么，这就是“幸存者偏差”。

文创产业里，或者说整个文化产业里充满了“幸存者偏差”的故事，上千款产品有一款突然爆火，那些没有爆火的产品难道不是同样精心创意、精工细作？考古盲盒“爆红”之后，“陕西为什么没有”、“西安为什么没有”的问式又会出现。

其实西安也有“皇后之玺”长安通卡、“葡萄花鸟纹银香囊”等网红文创。

“皇后之玺”长安通卡葡萄花鸟纹香囊

文创类网红产品不是“操作”或“运作”出来的，而是“碰运气”碰出来的。耐心把土壤和机制做好，95%以上的努力都交了学费，成为了代价，然后在某个1%突然实现。文创产品能不能做起来，在于时代、在于潮流、在于人心，倏忽如潮水般而来，如潮水般而去。不是么，想想“丁真”，想想“朕略萌”，想想“囧”……

与其怀抱对文化创新的强烈渴望，不如想想“创新是怎么消失的”……

之前发的文章《怎样扼杀创新》，说的虽然是科技创新，但对文化创新同样有效。“创新不是做了什么的结果，而是不做什么之后的结果。”

前几天库克接受“何同学”的视频采访时说，创新没有唯一的公式，苹果有一种创造与合作的文化，两者相结合会碰撞出巨大的创新。

“我们的员工拥有不同的技能，从不同的角度观察世界。他们可能来自不同的地方，有着不同的背景，他们致力于设计卓越的产品，因为这个相同的目标聚集在一起。他们共同迸发出来的力量是惊人的。”

让来自不同文化的年轻人喜欢西安，让他们在这里开心的交流和合作，美好的故事就会发生。

再耐心点，下一个刷屏的，说不准就是贞观的年轻人们对西安角落和小店铺的“温暖改造”。

如果说隔壁的“考古盲盒”爆火提醒了我们什么，那就只有一个：对年轻人再好点儿，他们就是未来，他们才是传奇！

本文来源：益读社，作者：laoegg

三星堆发掘带火考古盲盒，各大博物馆文创是如何红出圈的？

三星堆发掘带火考古盲盒，各大博物馆文创红出圈，我想起了爆火的故宫文创产品。

从故宫口红到“妙笔千山”，从琉璃墙饰到神兽雕塑，博物馆文创之所以红出圈，在于博物馆文化锐意创新，它们以传统文化撞击现代形式，成为“跨界新宠”。

具有时代“烟火气息”的文创品

文创品们，不同于不食人间烟火，被孤零零陈列于恒温箱中的艺术品。这些“背景”与“美貌”共存，实惠与实力共舞的文创产品们可谓是生活气十足：炎炎夏日带来一丝清凉的折扇团扇，美妆扮靓的“故宫口红”……

一件件有着温柔烟火气息的产品精准地踏在了青年们的心坎上。而青年人对于产品的接纳，不仅能从像是“故宫出品，必属精品”一般的自发口号中窥见信赖，更是转化为真金实银的付出上，这些文创产品“一品难求”可见一斑。

各大博物馆文创红出圈实际上也是人们对中华优秀文化的褒扬。

一个产品想要广受拥趸，除了要自身过硬的实力，更需要的，是一片适宜生长的土地。毕竟如果精心设计的产品不被买账，久而久之，创作者也会失去热情。

美貌与内涵并存的文创产品

博物馆的文创产品，这些运用古中国元素的单品们，也不单单是静止的，只能被利于防尘柜之中的。它们能用够最大限度的满足人人对拥有“天物”的向往。文创产品也可以接地气，你也可以得到它们的美貌。

辅以光热声电，将风雅客的愿景化为实在的样貌，供君瞻仰。这样多维度立体的文化创作品，又怎不惹人喜爱呢？

淘宝上热销的敦煌镂空书签，买上一整套，实现你将莫高窟搬回家的梦想。各种形制一应俱全的文创产品，是美貌与内涵并存的，满足许多年轻人作为“文艺青年”的梦。

随着文创品的不断问世，我们无不欣喜地发现，我们本民族的最端丽最明艳者，已在悄然收获认可。如此精美可人的文创产品，它们要是不火，简直没天理！

当然，文创产品能够火出圈也是有人民生活水平提升的带动作用。随着社会发展，人们对于艺术与文化愈加重视，文创产品也是在这种条件下爆红，毕竟有了文物的加持，人们买的不是简单的日常用品，而是真正的艺术。

博物院推出考古挖宝盲盒，这是不是只为了吸引更多的参观者？

河南博物院推出的考古挖盲盒互动星期了网络热议，考古挖盲盒已经成为了当下很火的一个活动，河南博物院的盲盒销售异常火爆，盲盒经常是一盒难求。河南博物院推出考古挖盲盒活动的主要目的是想借挖盲盒让公众了解传统的历史文化，将历史文物和公众通过盲盒这个桥梁来连接起来，公众通过挖盲盒不仅能够了解到一些文物知识，也能够加深对传统文化的认识。

河南博物院退出考古挖盲盒活动，首先是增加公众对文物的了解。考古盲盒之内有着仿制的各种文物，通过挖盲盒，公众可以对挖出的仿制文物有一个了解和认识，这样就可以昂帮助他们了解和认识文物；其次，弘扬传统文化。通过挖盲盒的活动，不仅引起了公众对于考古的兴趣，更让公众了解到了文物后面的故事，让他们接触到了古代中国的传统文化；最后，激发人们对古文化的兴趣。这样的万盲盒活动，还让现在的很多年轻人通过这个活动感受到了传统文化的魅力，激起了他们对考古文化和传统文化的兴趣。

一、让人们了解文物及其背后的历史。

通过挖考古盲盒的活动，公众可以从中获得各种仿制文物，他们就会对所挖到的文物有一个了解和认识，还能够让他们继续挖掘文物背后的故事和历史，在一定程度上增加了公众的历史知识。

二、弘扬了传统文化。

通过挖盲盒的活动，让现在的很多年轻人进一步了解了中国的历史和文化，让他们感受到了传统文化的魅力，弘扬了传统文化。拉近了公众和传统文化的距离，对于年轻人是非常具有启发意义的。

三、引发了人们对于考古文化的兴趣。

这个活动既引起了人们对于考古的兴趣，也让更多的人对于考古和文物有了一个全新的认识。尤其是对于一些年轻人来说，大大激发了他们对于考古文化的兴趣。

你觉得挖考古盲盒这个活动值得推广吗？