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冷门的博物馆知识居然在短视频平台上成为顶流，部分文博类视频博主动辄拥有百万以上的粉丝量，在短视频不断成为主流传播手段的当下，传统博物馆的叙事方式在改变，博主、大V和粉丝们共同推动了对博物馆的“看法”变化。统计数据显示，过去一年，抖音平台上博物馆相关视频的数量同比增加70%，点赞量超过12亿次，播放量超过394亿次，相当于全国博物馆一年接待观众人次的72倍。那么，原本冷门的文博类短视频博主到底拿什么来吸引大量粉丝呢？直播探秘型博主：水星逛博物馆
博主“水星逛博物馆”是一位95后考古博士生，目前已经在抖音上拥有168万粉丝，她的86条短视频获赞数超过1000万。
“水星逛博物馆”的短视频特点是现场探秘型。她喜欢到博物馆而且是小众博物馆的现场，带你探古墓，发现特殊的文物，还策划了不少关于墓葬防盗、密室逃脱和埃及艳后的小专题。
“水星逛博物馆”的短视频往往是探秘型的
“水星逛博物馆”的视频拍摄手段十分灵活，看得出团队的用心。其中，有360°环绕的VR直播镜头，可以随时放大画面观看细节；镜头的推进和剪辑手法十分专业、悦目；特效运用频繁自如，完全超越了一般短视频的呆板画面和光影效果。有网友看了“水星逛博物馆”介绍广州西汉南越王墓的短视频后，发出“好像在看《盗墓笔记》连载”这样的感慨。短视频中，博主把原本枯燥的考古专业知识融入墓穴主人和盗墓贼斗智斗勇的故事情节之中，对古人的动机、用心进行了深度推理。
“水星逛博物馆”在地宫和古墓中探秘
博主还带观众去了很多小众博物馆。比如在杭州黑色博物馆里体验精神病人的内心真实世界；在航母博物馆、潜水艇博物馆里体验世界上最危险的工作和海底生活场景。这些小众博物馆的探秘，让博主迅速圈粉，航母和潜水艇探秘视频都获得点赞数超百万，“墓葬防盗教科书”系列视频在平台上播放量达到数千万次。
“水星逛博物馆”探秘潜水艇
视频成功的背后，是博主的专业精神。“水星逛博物馆”身为浙江大学考古学博士研究生，她拍文博类短视频的起因，是某次在博物馆里目睹一位家长给孩子错误的讲解，于是她决心开启自己的短视频科普之路。为了制作一条视频，博主不但要查阅专业书籍、资料，往往写文案就要费时几天，还会好几次跑同一家博物馆，力求通过专业视角，趣味为大众解读人文、历史。
单口相声型博主：白雪松
“大家好！我是白雪松，今天就讲两分钟。”这是西安碑林博物馆讲解员白雪松每期短视频的起首第一句话。
“今天就讲两分钟”的白雪松
事实上，白雪松走红，并不是因为抖音，而是2020年2月23日一场两小时的淘宝直播活动。在这场名为“云春游”淘宝直播中，全国众多文博单位在平台上推销各自的文创产品。与其他博物馆讲解员在展厅里、文物前的现场直播不同，白雪松是坐在自家餐桌旁，没有直播助理，也没有专业的摄像、灯光，一个人自言自语着，就完成了他的网络首秀。“《开成石经》就是唐代的‘五年高考三年模拟’”、“唐玄宗李隆基和正态分布是什么关系？”白雪松不疾不徐地讲着石碑和书法，似乎跟直播带货有点距离，但效果却意外地好。直播开始前，西安碑林博物馆在淘宝直播上的粉丝不过几百人，而开播后涨粉过万，一场直播吸引了40万网友围观，点赞数超过500万。有网友留言：“我放弃了李佳琦在这里待了一晚上。”还有网友说：“他这是用国宝讲单口相声啊。”
令白雪松一夜走红的淘宝直播
而后，《新华每日电讯》刊载题为《40万人“放弃李佳琦”听他讲文物》，让白雪松迅速拥有了“文博界李佳琦”、“西安窦文涛”的美誉。2021年1月他还走进央视《国家宝藏》节目为碑林代言，成为碑林的“顶流”解说员。听白雪松在短视频里讲解碑林文物感觉十分轻松愉悦。2分钟内，他就能旁征博引、插科打诨，让冰冷厚重的石碑石刻，变成了一连串的“梗”。白雪松说：“如果不热爱书法和石刻艺术，碑林很可能成为游客心中‘最无趣’的那一个景点。”在短视频中，白雪松似乎忘了自己的解说员身份，用“梗”作为兴趣点，不断抛出小段子、小故事，很快就粘住了大批粉丝。
现年35岁的白雪松认为，现在喜欢文博的人越来越多，但像碑林这样的博物馆，呈现出的都是石碑石雕等略显晦涩难懂的文物，每件文物就像是一个个“人”，它们有过往、有故事，甚至有不愿示人的秘密。我在直播中，就讲这些“人”的故事，希望这种方式吸引越来越多的网友爱上博物馆。插科打诨开脑洞型博主：古猫陪你去看博物馆先看看“古猫陪你去看博物馆”在抖音上的短视频标题：《福建人真是宋代茶界营销鬼才》、《汉代抽油烟机谁琢磨出来的》、《这个西夏大妹子你肯定打不过》、《唐代长沙窑非洲人民都说好》、《匈奴王国和貂蝉的奇怪联系》……是不是脑洞有点大？
在这些短视频作品里，博主化为两个声音，一个声音认真解说，另一个声音以“古猫”的形式来捧哏，随时提出一些轻松好玩的问题，将专业性与趣味性结合起来。吸纳35万粉丝的“古猫陪你去看博物馆”之所以收获网友“干货满满”“好可爱的讲解”之类好评，离不开其创始人、毕业于北大考古系的汤诗伟的思路。
“古猫陪你去看博物馆”短视频有着脑洞大开的标题
现年28岁的汤诗伟表示，专业的博物馆为了追求严谨，把话说得四平八稳，令观众兴趣索然；而一些导游虽然解说得天花乱坠，但由于缺乏专业知识背景，内容往往经不起推敲。他所创立的“古猫陪你去看博物馆”旨在解决这个痛点，巧妙地将专业性、深度和趣味性融合在一起，找到平衡点。
“古猫带你去看博物馆”的短视频
根据国际博物馆协会对博物馆的定义：博物馆不仅是旧遗产的投影机，还应成为新文化的发生器。那么，如今短视频平台上活跃的文博类博主正在帮助博物馆与大众之间架起一道对话、互动的桥梁。正如“水星逛博物馆”所说：“对大众来说，博物馆好像有一道门槛存在，而短视频成了降低门槛的有效方式。”大众显然对降低了门槛的文博短视频需求旺盛，百万级粉丝量的不惟“水星逛博物馆”一个，还有“33号博物馆”、“陵西散人”等博主，而马未都的平台粉丝量更达到了860万。专家认为，传统博物馆的打开方式需要跟上Z世代人的需求，“作坊化”生产的视频作品就牢牢地抓住了他们的心理。短视频突破了时间和空间上的限制，突破了传统博物馆的叙事线，以更新的叙事方式，更完美地契合了观众的需求。
新闻晨报·周到APP 记者 詹皓
