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文/鲤鱼寻梦
哎，你做直播了吗？
没有？小编可告诉你，即使你不出镜，给主播卖麦克风，都能赚！
过去的一周已经是2020年的第23周了，让我们一起来看看这段时间里国内外发生的新鲜事吧！
国外
韩国年产业市场达700多亿人民币的角色经济究竟是个啥？
所谓角色经济，是指基于角色生产和角色消费这一系列生产经营和消费活动所形成的业态，涵盖了漫画、电影、动画、明星等方面。根据韩国官方发布的一份报告，2019年韩国的角色产业市场规模达122070亿韩元（约合713.11亿元人民币），自2014年以来，这一产业的市场规模平均每年以7.8%的增速持续增长。
在韩国，发展得最好的当属做表情包起家的LINE Friends和KakaoIX两家企业。LINE Friends通过与BTS（防弹少年团）、王源等超人气偶像合作，吸引了千禧一代，使得该企业2019年的营收达到了191.89亿日元，比2016年增长了2倍。Kakao不断和各种行业品牌联名，已经推出了5000余款爆款商品。
娱乐行业也借助角色开发和衍生品制作拓宽了自己的收益渠道：YG娱乐公司亲自设计了企业吉祥物YG熊Krunk，《新西游记》推出了“妙汉”的卡通形象，在片头动画、节目互动、字幕贴图甚至是衍生综艺《姜食堂》中都随处可见。
《新西游记》中的“妙汉”形象
点评：从网络聊天工具的表情包到基于明星开发的角色商品，韩国的角色经济已经渗透到人们的生活中。角色经济的本质就是卖形象，只有立得住、可辨识、能衍生的角色，才能创造具有更长生命周期、更大价值空间、更具想象力的衍生市场。
为了躲避病毒，房车旅行咋样？
旅游行业在疫情下近乎集体哑火，但“房车旅游”这一分支似乎觅得了新生机。在美国，房车租赁公司“Outdoorsy”在3月下旬以来的房车预订量增长达2645%。与此同时，该公司5月份订单中的复购率超过50%，7～8月份订单延续火爆，很多旅行归来的人又开始筹划家庭房车旅行。
在中国，房车旅行市场也呈现出火热态势。携程4月16日公布的数据显示，搜索“房车游”的用户环比实现翻倍，上汽大通音乐谷固定的拖挂式房车提前10天左右已全部满房，自行式房车订单“五一”假期前一周已售罄。
点评：疫情催热的房车旅行，究竟是短期爆发还是长期利好？这得看公司策略和本国市场两方面因素。“Outdoorsy”与露营地、音乐节等形成跨界合作，完善多样化旅游设施，以此满足租赁者的多元需求，不失为具有示范性的尝试。反观国内，受制于露营地较少、配套导航跟不上、相应法规不明确等因素，房车旅行短期内恐怕很难延续疫情期间的发展态势。
保护“后浪”安全上网 儿童版抖音大火
近日，为儿童设计的短视频产品Zigazoo，宣布其视频上传、下载量在7内天超过40万次。Zigazoo创始人Zak Ringelstein将这款应用称为“儿童版抖音”。
不过，比起单纯的娱乐派遣，这款短视频应用更在意教育。在APP中，孩子们可以看到以短视频形式呈现的关于科学、数学、艺术等方面的问题（exercises），比如，如何做出小苏打火山或是用食物制成零食。然后，孩子可以通过录制视频进行回答，并与朋友分享，问题设置针对从学龄前到中学的学生。
为了确保APP的私密性，用户的关注设置更像Facebook，即用户通过朋友的请求后，内容才能被他人看到。Ringelstein认为此举是避免不良行为或潜在欺凌行为的关键。
Zigazoo用户界面
点评：毋庸置疑，短视频是今年最火的领域之一，无论国内还是国外。细分人群涉足儿童，也是可以料想的事情。但是，如何判定内容是否适合儿童，不是一件容易的事情。另外，商业化方面，最终买单的一定还是儿童的家长，你说呢？
国内
从冷冻卵巢到激素疗法，“延缓更年期”不是梦？
女性绝经之后，由于激素水平发生变化，失眠、心悸、肌肉酸痛等不适随之而来。据估算，目前中国的更年期女性超过2亿人，超八成受到更年期综合征困扰，但实际就诊率仅有3%左右。
越来越多饱受更年期困扰的女性用上了“抗衰神器”。对抗更年期，绝经相关激素补充治疗（MHT）是目前相对有效的药物治疗手段，不少制药企业对生产雌激素产生了兴趣，药品从胎盘提取物到人工合成，成本逐渐降低。
除此之外，卵巢组织冷冻保存也成为新的选择。这项技术可以在女性年轻时将卵巢的一部分切除、冷冻保存，等进入更年期后，再将卵巢组织移植回体内，继续释放雌激素，保持年轻。
点评：医学的进步使人类不满足于寿命的延长，如何让人活得更好，也是医学的责任。健康消费不仅在升级，也日趋细化，每一个群体的健康需求都有可能成为新的市场，或许，更年期男性的健康需求也可以考虑考虑？
单价几十块的东西被炒到上千块，盲盒公司咋做到的？
今年的儿童节，潮玩品牌泡泡玛特向港交所递交了上市申请，小小的塑料玩偶帮助这家以“盲盒”为主要产品的公司利润在两年内增长280倍。盲盒中通常是动漫、影视的周边，或是设计师创作的玩偶。而之所以叫作盲盒，是因盒子上没有标注，只有打开才会知道自己抽到了哪一款玩偶。
这些“塑料小人”并不便宜，例如泡泡玛特的Molly娃娃，单个盲盒售价一般为59元，但是一个完整系列通常有12件，部分稀有款甚至被炒至上千元。对于盲盒玩家来说，想要抽到自己心仪的玩偶或是集齐全系列，就要看自己的运气和钱包了。
但是，在今年疫情冲击下，许多玩家发现自己的“财政状况”堪忧。因此，低价、平价盲盒正在快速崛起。某创推出的三丽鸥、HelloKitty等系列玩偶盲盒的单价通常不到30元，有媒体报道其盲盒增长率达40%。
B站盲盒拆盒视频
点评：曾有报告显示，手办是95后最烧钱的爱好，还有近20万名消费者一年花2万元集盲盒。年轻人青睐盲盒，大概是因为盲盒满足了他们的收集需求与陪伴需求，还有“买彩票”般的刺激感，而盲盒也成为流行的社交货币。平价产品有助于盲盒打破圈层，毕竟当看到可爱又便宜的小玩偶时，谁不想试试收一个呢。
别说直播了，直播用的麦克风都卖疯了！
疫情期间，供不应求、数度缺货的“好运”就降临到了麦克风店老板的头上。宅家多日，工作、学习、娱乐购物等需求促使人们纷纷加入直播、网课、云娱乐大军，麦克风设备的订单随之猛增。
天猫平台数据显示，在中国疫情最为严重的2～3月份，天猫麦克风类目成交额同比翻倍。国内疫情趋于稳定，麦克风势头仍不见减。6月1日，天猫618开启的第一天，麦克风类目成交额较去年同期增长超100%，这一势头与直播，尤其是直播电商的迅猛发展不无关系。
据行业内部人士的说法，过去几年，天猫平台麦克风销量出现过两次波峰：一次出现在2016～2017年，当时花椒、斗鱼等平台带火了娱乐直播；第二次就是疫情黑天鹅来袭和直播电商迅猛发展的今年。
点评：好马配好鞍。据相关数据显示，截至2020年3月，我国直播用户规模已达5.6亿人。与此同时，截至今年2月，淘宝直播新开播商家数量环比增长超过7倍。未来，在5G、AR、VR等技术的助推下，直播将朝大容量、低延时等方向发展，新一轮直播装备竞赛或许将随之开启。
（校对：颜京宁）
如何看待泡泡玛特产品如此受欢迎？
“创造潮流，传递美好”，这是盲盒一哥泡泡玛特的品牌口号。
然而谁又能想到，主力用户画像接近78%集中在18-35岁人群，且女性占比为75%的泡泡玛特，前几天竟因为一则招聘广告站在了舆论的风口浪尖。
“泡泡玛特在面试时，要求女性填写近期是否有生育计划”“应聘者如实填写，如有虚报，公司立即解雇并不会有任何的经济补偿”如此涉嫌歧视女性的条款，一经在社交平台曝光，就立刻引起热议。
尽管泡泡玛特随后对此事进行了道歉，称上述情况是个别分公司未按总公司要求调整所为，但依然没能消弭负面舆论带来的影响。
然而批评声还言犹在耳，这边泡泡玛特却又因为一款全新的联名手办再次引发争议。
原来，相较于几十元或者几百元的价格，这次泡泡玛特的新手办竟然达到了千元级别，最贵的甚至逼近5000元大关！
按照官方给出的说法，这是旨在打造国内“年轻人的第一件收藏品”，将盲盒玩具过渡到艺术藏品级别。
不过，这番言论却并没有得到网友们的认同，有关“智商税”的指责依然甚嚣尘上，甚至又再次激发了对泡泡玛特品控糟糕、售后不佳等等的吐槽。
面对一系列争议，这个创造潮流的新物种，如今似乎也陷入了被“潮流反噬”的尴尬境地。
01
IP+盲盒，泡泡玛特开启暴走模式
“我们开创了一个品类、一个行业，打造了一个关于潮流玩具的生态体系，让一代年轻人了解到什么是潮玩，并在这个时代留下了关于潮流玩具的文化印记。”这是去年12月份泡泡玛特在香港上市时创始人王宁敲钟时的一段发言。
聚光灯下，这个85后和他缔造出的庞大盲盒帝国泡泡玛特，受到了前所未有的关注。
在此之前，盲盒原本是个小圈子的生意，很多个人设计师或品牌服务的人群其实一直都非常特定、小众。在2016年之前，泡泡玛特也是个默默无闻的零售玩具店。
那么，短短几年，泡泡玛特是如何“飞上枝头边凤凰”的呢？
其实泡泡玛特公司在2010年10月成立之后的三年，虽然主要经营也是潮流玩具，但却连续亏损了三年。
真正的改变发生在2016年，这一年泡泡玛特成功推出了首个“Molly Zodiac”盲盒系列。
4秒200套被抢购一空，泡泡玛特为Molly带来了二次新生，Molly也让泡泡玛特这一品牌和盲盒这一形式，龙卷风一般席卷开来。
抖音up主每天花一两千块开盲盒，二手交易市场上隐藏款盲盒甚至被卖出了高于原价几十倍的价格。凭借经典IP+盲盒的双剑组合，泡泡玛特也因而被推进了发展的快车道。
反馈到盈利层面，2017年至2019年，泡泡玛特的净利润分别为156万元、9952万元、4.51亿元，赚钱速度堪比印钞机。
在吃到了市场红利给予的大蛋糕之后，泡泡玛特也加大了IP的开发，截止至2020 年6 月30 日，其运营的IP 数量就达到了93 个，并与超过350 名艺术家保持紧密联系。
正是抓住潮玩盲盒市场红利，泡泡玛特成了目前中国最大的潮流玩具品牌，营收增速甚至一度超过了200%。天猫白皮书的数据还显示，盲盒市场规模30亿，泡泡玛特就占了半壁江山。
恰如雷军所说，站在风口上猪都会飞，品牌成功的关键在于顺势而为。泡泡玛特的飞跃，也恰恰是踩中了潮玩盲盒市场爆发的红利期。
02
智商税？年轻人玩盲盒究竟玩的是什么
年轻人对盲盒究竟有多疯狂？
中国盲盒行业研究报告指出，95后最“烧钱”的爱好中，盲盒手办排在第一位。
此前天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》也显示，每年有20万硬核玩家，一年在盲盒上花费超过2万块。有些疯狂的消费者，一年甚至要花上百万。
看到这些数据，不禁要问，小小的盒子凭什么那么大魔力让年轻人掏空钱包？
其实盲盒爆火背后，是潮玩圈层经济效应的拉动，每一个圈层背后都有独特的圈层消费文化作为支撑。
尤其是盲盒内本身的潮玩IP，除了欣赏价值之外，还有情感价值和社交价值等，这与潮玩圈层年轻群体的诉求恰恰不谋而合。
另外，盲盒的爆火与其背后令人成瘾的赌性也不无关系。因为与一般玩具相比，盲盒最大的刺激就在于其“盲”，在没打开之前，消费者并不清楚里面到底是什么。
泡泡玛特的盲盒，更是分了普通款和隐藏款。以Molly为例，普通款有12个不同的常规造型，一箱12盒，抽中率为1／144；隐藏款只有1个造型，抽中率为1／720。
要想集齐一套，要么不停地购买，要么就要以高价在其他平台收购。在闲鱼上，就能看到不少溢价数倍甚至几十上百倍转卖隐藏款的情况。
但即使选择不停的购买，也并非就能得偿所愿。比如，2020年12月，就有多个网友表示买到的泡泡玛特盲盒，是被拆封过的“二次销售”。
虽然泡泡玛特官方后来承认并致歉了此事，但却把这背后的乱象问题抛出水面。实际上，这也只是盲盒问题的一角，溢价炒作之风更是有过之而无不及。
不仅如此，随着泡泡玛特销量暴增以后，品控、售后也能明显感受到在下滑。对这些问题的吐槽，更是充斥在微博等社交平台。
让喜欢盲盒的年轻人感到不乐观的而且，还有泡泡玛特的涨价问题。尽管泡泡玛特声称涨价是由于成本上涨，但更多的观点却认为，其目的是为了提振公司业绩。
凡此种种，虽然泡泡玛特依然爆火，然而其引起的争议也是越来越多，越来越大。
03
盲盒营销泛滥失控
下一批“韭菜”在哪
对新鲜感的追逐让盲盒在年轻人中大行其道，由此也让泡泡玛特开启的这种营销模式，泛滥于各大消费领域。
什么萌宠盲盒，机票盲盒，美妆盲盒，甚至市面上还出现了考古盲盒，带动了各行各业对盲盒的大比拼，仿佛让人感觉进入了万物皆可盲盒的时代！
不过，在一些人对盲盒陷入疯狂迷恋的同时，另一部分人却表现出了相反的态度。
21网调实验室此前发起过一次投票调查，当时有超过6成的网友选择“没有（买过盲盒），一看就是智商税”。
原因也主要集中在三点：一是部分盲盒被爆炒溢价高，存在泡沫之嫌；二是盲盒不外乎是商家套路，诱导消费或拉新；三是带有赌博性质，不确定性容易被“割韭菜”。
前不久，售卖萌宠等的 “宠物盲盒”更是激起大众对于盲盒未来发展的思考。
值得注意的还有，当盲盒经济在市场大肆横行之时，开启盲盒营销的泡泡玛特，头上的光环似乎却没之前那么耀眼了。
一个明显的变化就是，虽然泡泡玛特依然保持了高速增长，但其营收增速却出现了严重下滑。
最新年报显示，2020年，泡泡玛特营收25.1亿元人民币，同比增长49.3%。而过去三年泡泡玛特的营收增长却都在200%以上。
与此同时，泡泡玛特会员总数虽然也在大幅增长，但相应的每位会员给公司的贡献却少了。也就是说，会员人数多了好几倍，贡献的销售额却没怎么增长。
面对这样的尴尬，所以前不久泡泡玛特就迎来了一波涨价。而除了涨价之外，还进行了一个更大的尝试——挖掘更大的客单价。
果然，前不久泡泡玛特就发布了一款千元级别的新手办，最贵的甚至逼近5000元大关，把目标人群直接瞄准了 “不差钱”的高端潮玩家。
4999元一个盲盒，这样的价格对于工薪族的年轻人来说，的确是一笔不小的开支。
然而，从泡泡玛特 “将盲盒玩具过渡到艺术藏品级别”的官方表态来看，这种价格级别的产品或许并不会只有一款，未来甚至万元级别的盲盒说不定也会出现。
不过，面对价格不断走高的盲盒，也有一部分人认为这是一种营销炒作催生的泡沫，并不具备可持续性，当热度过去之时就是泡沫破碎之日。
究竟4999元甚至万元级别的盲盒，是会成为潜力巨大的新市场，还是会沦为“智商税”的存在，不妨拭目以待。
但是话说回来，作为普通消费者，4999元甚至万元级别的盲盒，你会购买吗？
什么是盲盒文具？
盲盒文具就是盲盒外包装都主打“盲”，有超多惊喜，盒子上不会备注有什么东西，只有拆开包装才能知道里面是装什么东西。盒子外包装上印的文字也很吸引人：中奖几率超乎你的想象，买到就是赚到。运气好的话五块钱能买到超值的文具，运气不好没准就只有一块橡皮，或者一支一块钱的笔。其模式类似于以前干脆面卡片，日本所营销的扭蛋。
盲盒起源于日本，跟十几年前的干脆面集卡游戏逻辑相似，如今的盲盒多是各种动漫人物造型所衍生出来的潮玩，同一系列盲盒分别有固定款和隐藏款，其中占据比例各不相同，隐藏款出现概率极低。
