大家都知道,锐步这个品牌,在市场上一直都是比较传奇的,相较于一些年轻的潮流品牌,锐步在1895年成立了,而且在这一年的时间里,全球第一款跑鞋诞生了,紧接着全球第一双充气运动鞋也诞生了,按照这个发展趋势,锐步在美国市场的发展也是一帆风顺的,同时也创立了全球第一款女子健康舞运动鞋,这也助力了锐步在女性运动市场的发展,之后,锐步以1280万美元的营收成了全球最畅销的运动鞋。
市场也是非常的青睐锐步,成为了曾经称霸美国市场的王者鞋类品牌,也是全球第一大运动类品牌之一,就连现在广受消费者们追捧的阿迪达斯、耐克等都不是锐步的对手。可是发展至今,锐步已经慢慢的表现出了经营业绩不佳的情况,明明是一款百年老品牌,现在却只能够被用买卖自己来维持生存。因为后续锐步的母品牌阿迪达斯将会以10亿美元卖掉锐步,可这明摆着就是亏本买卖,因为锐步纳入囊中的时候,花了将近38亿美元。
在这15年的被收购发展时间里,阿迪达斯手中的锐步亏掉了28亿美元,折合人民币182亿元,放在过去锐步也算是一款登顶了全球市场的品牌,而现在在国内市场竟沦为了一款小众品牌,其实出现这种“跌落神坛”的情况也是能够理解的,因为凭借运动鞋类第一的称号打响了品牌名声之后,锐步就开始转型做娱乐健身和竞技体育类了,这也大大的偏离了市场最大的女性消费群体,不过话说回来,市场也是要发展的,被淘汰也是没有的事情,而且最重要的一点是,转型也是需要谨慎选择的。
对此,大家有什么想表达的吗?欢迎留言交流!