文/羊城晚报全媒体记者 胡广欣
国家广播电视总局下发《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》,要求广播电视行业坚决抵制违法失德人员,坚决反对唯流量论。不得播出偶像养成类节目,不得播出明星子女参加的综艺娱乐及真人秀节目。选秀类节目要严格控制投票环节设置,不得设置场外投票、打榜、助力等环节和通道,严禁引导、鼓励粉丝以购物、充会员等物质化手段变相花钱投票,坚决抵制不良“饭圈”文化。火热一时的偶像团体选秀节目正式“凉凉”。
2018年,爱奇艺《偶像练习生》和腾讯视频《创造101》相继播出,揭开内地娱乐圈互联网世代的“偶像团体选秀元年”。从当时的如火如荼到如今的全面禁播,中国的选秀产业到底发生了什么?
【兴衰】
真正出圈的只有“初代团”
2018年的爱奇艺《偶像练习生》和腾讯视频《创造101》均以韩国偶像选秀节目《Produce101》为蓝本,主打“粉丝票选”和“练习生角逐出道位”:各家经纪公司选送旗下艺人参赛,经过数月的封闭培训和舞台公演,由粉丝打投选出人气学员,最终组成一个新的偶像团体。
最终,《偶像练习生》选出了包括蔡徐坤、陈立农、范丞丞等9人团体“NINE PERCENT”,《创造101》则选出了包括孟美岐、吴宣仪、杨超越在内的11人团体“火箭少女101”。偶像选秀节目不仅吸引一批忠实粉丝,而且在大众中掀起热烈的讨论:蔡徐坤的“篮球梗”、杨超越的“锦鲤体质”、《创造101》未出道成员王菊不同于白瘦幼审美的健康体态等,都是2018年网络上的热门话题。
NINE PERCENT和火箭少女101成为内地娱乐圈的新晋顶流,2018年也因此成了国内的“偶像团体选秀元年”。爱奇艺和腾讯视频在选秀赛道上你追我赶,《青春有你》系列(《偶像练习生》是《青春有你》系列的前身)和《创造营》系列每年都在打对台。“看选秀”成为每年夏天的固定动作。
偶像养成类节目在2018年“一鼓作气”赢得了大众关注,没想到接下来便是“再而衰、三而竭”。之后各档选秀节目选出的偶像团体在大众认知度上都没能超过2018年出道的NINE PERCENT和火箭少女101。更讽刺的是,2020年,从《创造营2019》成团的R1SE多名成员闹出丑闻,许多普通网友在这次“连续塌房”事件上才知道了这个组合到底有谁。
2021年播出的《青春有你3》受到“倒奶风波”等丑闻的影响,直到7月25日才在某音乐节上宣布组成出道团IXFORM,但已经无人关注。
【弊端】
粉丝被层层盘剥“割韭菜”
出道团越来越糊,迈入第四年的偶像养成类节目已经疲态尽显。不仅如此,该类型节目在娱乐圈“唯流量论”、不注重艺人专业素养的乱象上更是起到了推波助澜的作用。
首先,平台与经纪公司对练习生资源竭泽而渔。国内每年都有两档以上的偶像养成类节目,每一档偶像养成类节目都需要近百名选手参赛,但培养一个舞台能力合格的练习生起码要两到三年。以2019年为例,仅仅是这一年,《以团之名》《青春有你》《创造营2019》三档选秀节目就向大众输出了300名练习生。优质练习生的资源越来越少,但希望在偶像工业里分一杯羹的公司却越来越多。《偶像练习生》和《创造101》的成功,让平台与艺人公司都看到了偶像工业的潜力,除了乐华娱乐、香蕉娱乐、觉醒东方等偶像经纪公司之外,连嘉行传媒、耀客传媒等影视公司,无忧传媒、宸帆娱乐等MCN机构,甚至连Estar电竞俱乐部等电竞机构都向节目方输送艺人。偶像养成类节目似乎成为了成名捷径,有些选手仅仅训练一个月就被推上节目实力拉胯,无疑拔苗助长。
其次,平台方、商家和艺人公司对粉丝“割韭菜”。节目进行中,节目方设置众多投票通道,鼓励粉丝以充值会员、购买赞助商产品等方式打投。今年《青春有你3》的“倒奶风波”,就是打投模式的恶果:粉丝可以通过购买冠名商的奶制品,扫描瓶盖内部的二维码进行投票。有的粉丝只要瓶盖不要奶,多余的奶制品只能倒掉,造成大量不必要的浪费。而这些节目的出道团有期限,两年之后就会解散。“限定团”的噱头刺激粉丝非理性消费,平台和公司力图在最短时间内赚取最大利益。比如通过《偶像练习生》成团的NINE PERCENT,在2018年5月到8月短短三个月之间,该团体就办了17场全国巡回见面会。
第三,偶像养成成为了一场“数据游戏”,忽视了偶像的专业能力培养。不仅粉丝执迷于“做数据”,连偶像本身也被卷入数据怪圈。去年9月,《青春有你2》团体“THE9”几位成员的“搬家大战”震惊路人:“搬家”指的是将偶像的名字从微博明星势力榜的“新星榜”搬到“内地榜”等地区榜单,新星榜可以看做“新手村”,该榜单每月排名前三的艺人就可以“晋级”到地区榜,成功“搬家”就是证明偶像人气的重要方式。当时,谢可寅、曾可妮、赵小棠、赵粤四位偶像争夺三个搬家席位,为了提高阅读数和互动数,偶像本人都疯狂发微博和给自己评论,粉丝更是陷入恶战:四家粉丝各自集资购买微博的虚拟鲜花,以此提高“爱慕值”。赵粤最终搬家失败,但有爆料称,其后援会为此次搬家已经耗资300万元。
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来源 | 羊城晚报
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