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冠名这个词，我们在各类比赛，电视节目和电视电影里已经熟知。如今，在城市间穿梭飞驰的高铁、动车已成为广告媒体的宠儿，利用动车冠名、动车广告等载体宣传推介城市品牌形象，成为众多城市开展对外宣传的流动窗口。 这正是因为企业看到铁路独特的人文环境，它能有效的拉近和旅客之间的联系，与之有一个面对面的接触，让旅客有一种企业就在身边的感觉，拉近了企业与消费者的距离。特别是如果由于企业理念而提高了列车服务质量，不仅让旅客倍感亲切，还能把企业理念通过列车服务传达给旅客。高铁冠名在为铁路系统带来经济效益的同时，也为铁路总公司深化改革，走向市场化助上了一臂之力，更为冠名企业提供了长足发展的空间。
高速发展的中国高铁在“一带一路”助推下，已成为世界的领跑者之一，其中安全、优质、稳定的特点更是赢得民众出行的青睐。一些高铁在内的公共资源，不仅具有较高的人气，更在广大民众当中有着良好的口碑。高铁是众多民众外出的首选交通工具，高铁车身冠名后，具有较强的视觉冲击力，品牌广告曝光频次高，受众规模大，伴随列车在祖国广袤的大地奔跑，品牌可以传播的更远，范围更广，让上下车的旅客赏心悦目，无意间和旅客有了一次面对面的接触，无形中拉近了与消费者的距离，是扩大旅游产品宣传，增强消费者接受度的良好载体，也是企业发展的大好机遇。
当前高铁冠名一方面是当地旅游结合，一方面是国内知名企业品牌。当地旅游结合冠名的列车上充分展示当地旅游文化，包含了具有当地特色的服务、装饰物件、宣传资料等元素。事实证明，不但旅游区的风土人情得到了有效宣传，这些特色元素对于打造优质的列车环境和丰富的列车文化同样有用，还能为旅客单调的旅途送去一份乐趣。国内知名品牌冠名高铁有利于品牌的扩散化。高铁被冠名固然是目的，但具体做法才是关键。双方不仅要在特色元素的选择和广告的创新设计方面下足功夫，还要严格控制宣传的密度，不能做成“小广告”。否则，不仅宣传效果会适得其反，高铁品牌形象也将一并受损。
打铁还需自身硬，要想实现高铁冠名的长久效果，必须做好源头管控。除了具备宣传条件的优质旅游资源作为代言，企业的服务还要紧跟步伐，实现服务全面温馨化，才有代言的必要，才值得去冠名列车“打广告”，才能达到发展与进步双赢的效果!
